مقدمة
يشكل تصميم الهوية التجارية الخاصة بالشركة الوجه الأساسي لما تقدمه من منتجات أو خدمات، وفي الغالب هي ما يحفظهُ العميل عنها لتكون المرجع التصميمي الذي يميز كل شركة عن أخرى، يعمل هذا التصميم على عكس أهداق الشركة وتطلعاتها بوضوح، ويجعلها على تواصل مباشر مع العملاء بصورة تحمل الثقة والمصداقية في تأكيد هويتها ونشرها بطريقة رقمية مبتكرة.
تعريف الهوية التجارية
الهوية التجارية هي عبارة عن مجموعة متكاملة من المكونات البصرية تشمل الشعار والأحرف والأشكال، يتم تصميمها من أجل توثيق وجود الشركة والترويج لها بصورة مرئية تعكس الأهداف والتطلعات الخاصة بالمؤسسة، كذلك ترك الانطباع الأمثل عن المنتج أو الخدمة، يساعد تصميم الهوية التجارية على تمييز المؤسسات عن بعضها وخلق نوع من أنواع المنافسة الرقمية حول التصاميم الأكثر تأثيراً وإبداعاً.
أهمية تصميم الهوية التجارية الخاصة بشركتك
يساعد تصميم الهوية التجارية لشركة ما على نشر منتجاتها بطريقة إبداعية تمثلها، فهي ليست مجرد أشكال وألوان إنما ترتيب عام لما تقدمه الشركة وما تسعى إليه في المستقبل مع الأسلوب الترويجي الذي يحقق لها التنافسية والتميز، من أهم النقاط التي تؤكد على ضرورة تصميم الهوية التجارية الخاصة بأعمالك:
- يمنح تصميم الهوية التجارية المميزة لشركتك على التفرد بها بحيث تعكس طابعاً جذاباً للشركة وبصمة أساسية لها مما يخلق نوع من أنواع التميز البصري بين المنافسين ضمن السوق الواحد.
- تعزيز التواصل مع الجمهور المستهدف من خلال طرح رسالة واضحة ومعبرة عن منتجات الشركة وأهدافها.
- بناء الثقة والمصداقية حول ما تقدمه الشركة من خدمات أو منتجات، الأمر الذي يبين جودة العمل والاحترافية في الأداء.
- القدرة على إيصال المعلومات والميزات والرؤى بطريقة سهلة وواضحة تحقق ولاء العملاء، الأمر الذي يدعم الاستراتيجية التسويقية عند الاعتماد على تصميم هوية تجارية موحدة.
- توحيد الرسالة عبر جميع المنصات، بحيث تتكامل جميعها في طرح الصورة ذاتها سواء التغليف أو المواقع الإلكترونية أو وسائل التواصل الاجتماعي.
العناصر الأساسية التي يجب مراعاتها عند تصميم الهوية التجارية الناجحة
يتطلب اختيار العناصر الأساسية عند تصميم الهوية التجارية الناجحة تحديد الأهداف التي تسعى إليها الشركة من هذه الهوية سواء ترويجية أو بناء هيكل أساسي للعمل أم تمكين الثقة والمصداقية، بحيث يعمل كل عنصر من هذه العناصر على إيصال الغرض المطلوب، فيما يلي أهم خمس عناصر:
- الشعار (Logo): وهو أساس الهوية التجارية، عند ملاحظته يجب أن يتم ربطه بالشركة أو المنتج الأم، تختلف أنواع الشعارات بحسب ما تتطلبه المؤسسة فقد يكون عبارة عن رمز، أو نص أو مزيج بين الاثنين ولكن من الأفضل أن يكون واضح وسهل التذكر بالنسبة للعملاء.
- الألوان: تعبر الألوان المستخدمة عند تصميم الهوية التجارية على نوعية المنتج أو الخدمة التي تقدمه الشركة، كذلك تساعد على فهم أهدافها مع نوعية العمل المقدم. يجب أن تكون الألوان متناسقة ضمن الهوية الواحدة بحيث تتناسب مع كافة التصاميم.
- النصوص: يختلف توافر النصوص المكتوبة ضمن الهويات التجارية بحسب حاجة الشركة لها.
- الصور والجرافيك: توحيد العامل البصري ضمن مختلف المنشورات والتصاميم يساعد على تعزيز الهوية التجارية المستخدمة، بحيث تساند الصور والجرافيك المستخدمة في مختلف الحملات التسويقية على ربط المنتج أو الشركة بالصور المطروحة.
- الأيقونات: غالباً ما يركز هذا المحتوى علر رمز معين أو دلالة تكون قابلة للتعرف والتذكر مثل أيقونة تويتر Twitter التي تتمثل بالطائر الأزرق.
مراحل تصميم الهوية التجارية
يمر تصميم الهوية التجارية بمراحل أساسية يجب مراعاتها لإنتاج أفضل تصميم يؤثر على نمو أعمالك بالطريقة الإيجابية، يمكن تلخيص هذه المراحل وفق الأصول الآتية:
تحديد الهدف
تعتمد المراحل الأولى من تصميم الهوية التجارية على دراسة الجمهور المستهدف، وفهم الشركة ككل مع الرسالة التي تطمح إلى إيصالها من وراء الهوية، أضف إليه معرفة السوق وتحليل المنافسين بصورة استراتيجية ينبع منها الأفكار المميزة ذات الطابع الخاص بحيث لا يتم تقليد أحد، ناهيك عن توضيح كافة المكونات التي تتطلبها الهوية والرسالة التي تسعى إلى إيصالها.
تصميم الهوية التجارية الأول
في هذه المرحلة يتم جمع الأفكار وتحويلها إلى تصاميم بصرية في ظل الإيطار العام لما توصلت إليه أهداف الشركة، مع اختيار العناصر الأساسية والألوان والتصاميم الملهمة، من ثم هيكلتها كتصاميم مبدئية يمكن تطويرها والتعديل عليها.
تطوير التصميم
إجراء التعديلات اللازمة على التصميم المبدئي مع ضمان حرفية العمل وتميز الشعار الأساسي وإمكانية الطباعة والنشر، علاوةً عن تكامل النظام البصري بصورة متناسبة مع الأهداف. من زاوية أخرى لابد من بناء الدليل الأساسي لهذه الهوية وإدراج الأمثلة التطبيقية (إعلانات، منشورات تواصل اجتماعي، تغليف)، بحيث يمكن تقييمها وإضافة العناصر التي تحتاجها.
نشر الهوية
يتم إطلاق الهوية المعتمدة ضمن كل أقسام الشركة، وعلى جميع المنصات المستخدمة مع تدريب الفرق الداخلية على آلية استخدامها ضمن الأعمال ونشرها بالطريقة التي تصل بها إلى الجماهير والعملاء بصورة سلسلة وواضحة، من الممكن طرح فيديو تعريفي للهوية مع تصميم إعلانات وفعاليات توضح أبعادها.
ما هو تأثير تصميم الهوية التجارية على نمو أعمالك؟
تؤثر الهوية التجارية بصورة أو بأخرى على تطور الأعمال ونموها، إذ تشكل حجر الأساس والواجهة الرئيسية التي تصل إلى العملاء ويفهمون من خلالها أهداف الشركة وما تقدمه من خدمات أو منتجات، مع مراعاة أن تكون المرحلة التصميمية ذات جودة عالية وحرفية وتميز كونها ستشكل الانطباع الدائم أمام المتابعين وضمن الحملات التسويقية، إذ بعد شر هذه الهوية من الصعب إجراء التعديلات الجذرية عليها، فعلى سبيل المثال شركة آبل حافظت على طابعها الأساسي المتمثل بالتفاحة منذ عام 1977 مع إجراء التعديلات الخفيفة في الألوان ليس إلا، الأمر الذي جعلها من الشركات الأصيلة والعريقة التي يمكن تمييزها بهذا الشعار، فهذا يوضح مدى تأثير تصميم الهوية التجارية على أصالة المنتجات وقناعة العملاء بها، على الجانب الآخر ساعدت الهوية التجارية على التوسع والانتشار بصورة أسرع من النشر التقليدي كما أنها وفرت العديد من التكاليف التسويقية وسارعت في جذب الشراكات والاستثمارات والتعاون مع الهويات الموثقة والواضحة.
“تك مارت” أفضل شركة لتصميم الهوية التجارية
قدمت شركة “تك مارت” أفكارها الإبداعية والتقنية في خدمات تصميم الهوية التجارية، حيث سارعت إلى فهم العميل ودراسة الجمهور المستهدف مع تحليل السوق، من ثم العمل على إضافة العديد من النماذج الأولية التي تعكس أهداف العميل، بحيث يستطيع من خلال هذا التصميم الوصول إلى أكبر عدد من العملاء ونشر هويته بأسلوب جذاب ومميز، وذلك وفق أسعار منافسة وفريق عمل يتمتع بخبرة عالية في تهيئة مراحل التصميم بدقة.
خاتمة
ساعد تصميم الهوية التجارية العديد من الشركات وأصحاب الأعمال على نمو أعمالها ونشرها بطريقة رقمية مدروسة ذات طابع واضح وسهل، الأمر الذي جعل الهوية التجارية ضرورة أساسية لطرح الأهداف والتواصل مع العملاء وجذبهم وفق أساليب متطورة تمنح الشركة الثقة والديمومة.